"Wer der zukunft entgegenläuft und dabei seine vergangenheit vergisst, verliert seine identität"

"Wer der zukunft entgegenläuft und dabei seine vergangenheit vergisst, verliert seine identität"

EVERYDAY LUXURY
EVERYDAY LUXURY

Ein Modell von hoher Qualität, ausgezeichneter Herstellung, das Ergebnis einer gekonnten handwerklichen Verarbeitung und gepflegt, nur aus edlen Stoffen und Garnen bestehend, ist auch heute das Ziel eines Brands, das seit jeher aus der Synergie zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft eine der bedeutendsten Vorteile machte. Die große Sorgfalt für das Produkt, zusammen mit einem ausgezeichneten Qualitäts-Preisverhältnis, erlaubt es, unseren Kunden die Möglichkeit zu bieten, elegant zu sein, ohne dafür schwindelerregende Preise bezahlen zu müssen. Ihre – immer glückliche – Wahl fällt auf eine große Auswahl an Modellen, dank der man in den verschiedenen Situationen und den verschiedenen Augenblicken während des Tages immer perfekt ist. Ein engmaschiges Netz mit Einmarkengeschäften bleibt die Grundlage der kommerziellen Strategie von Luisa Spagnoli.

DAS MONOMARKEN-BOUTIQUE-NETZWERK BILDET DIE BASIS DER INTERNATIONALEN STRATEGIE
DAS MONOMARKEN-BOUTIQUE-NETZWERK BILDET DIE BASIS DER INTERNATIONALEN STRATEGIE

Die Marke ist mit mehr als 132 Einmarkengeschäften, die alle direkt geleitet werden, auf dem italienischen Markt anwesend. Im Ausland zählt man mehr als 45 Einmarkengeschäften, von denen der größte Teil in Partnerschaft mit den lokalen Operateuren geleitet wird. Dazu kommen noch 126 Mehrmarken-Boutiquen für den Wholesale-Kanal.

LUISA SPAGNOLI
LUISA SPAGNOLI

Luisa Sargentini, weltweit als Luisa Spagnoli bekannt, wurde in Perugia am 30. Oktober 1877 geboren. Mit einer außergewöhnlichen Modernität und einer großen Kreativität ausgestattet rief sie zwei große Unternehmen ins Leben: Perugina und Luisa Spagnoli. Sie hatten eine primäre Rolle im Industrialiserungsprozess, nicht nur in Umbrien sondern auch in ganz Italien. Luisa war um ein halbes Jahrhundert der Evolution der weiblichen Präsenz in der Arbeitswelt voraus und zwar nicht nur dank ihrer Figur als Unternehmerin, sondern auch wegen der Eingliederung der Frau in die Industrietätigkeiten.

Luisa entwickelt die Praline Bacio Perugina
Luisa entwickelt die Praline Bacio Perugina

Knapp über 21 Jahre alt, heiratet sie Annibale Spagnoli und übernimmt zusammen mit ihrem Ehemann eine Drogerie im Zentrum von Perugia. 1907 eröffnete das Ehepaar Spagnoli, zusammen mit Francesco Buitoni, Leone Ascoli und Francesco Andreani, ein kleines Süßwarenunternehmen mit 15 Arbeitern, immer in der Altstadt von Perugia: Die Firma Perugina. Dank ihrer großen Kreativität, des Erfindungsreichtums, ihrem Sinn für das Praktische schufen sie 1922 die berühmte Praline “Bacio”, die dazu bestimmt war, weltweit berühmt zu werden.

Die Erfolge der Firma Perugina
Die Erfolge der Firma Perugina

Die Erfolge der Firma Perugina waren die Grundlage zur Entstehung des Unternehmens Luisa Spagnoli: Nicht nur, weil das erste, so glückliche Unternehmen des Ehepaars Spagnoli als Kapitalquelle zur Realisierung des zweiten Unternehmens diente, sondern auch weil es für sie eine unersetzbare Schule der Unternehmenstätigkeiten war.

Die Intuition von Luisa Spagnoli
Die Intuition von Luisa Spagnoli

Ende der zwanziger Jahre begann Luisa im Garten Exemplare einer, in Italien nie systematisch gezüchteten Haustierart zu selektieren: Das Angorakaninchen, dazu bestimmt ein Garn zu liefern, das im Bekleidungssektor eingesetzt werden konnte. Das Ergebnis war – dank des Einsatzes von traditionellen Techniken und der Wahl des Kämmens anstelle des Scherens bei der Ernte der Wolle – ein gleichmäßiges und dünnes Garn. Um 1928 nahmen die Tätigkeiten im Textilbereich, die auch heute noch ihren Namen tragen, Form an. Die Intuition von Luisa Spagnoli bestand aus der Verwendung der Wolle des Angorakaninchens, um Garne und Produkte zu erhalten, als diese Art von Faser in Italien fast unbekannt war. Die italienischen Züchter zeigten bis zu diesem Zeitpunkt nur wenig Interesse an der Züchtung der Angorakaninchen. In unserem Land stammte diese Art von Garn aus dem Ausland. Durch die Verarbeitung durch stricken erhielt man dicke und nur wenig geschätzte Kleidungsstücke Die ersten Versuche, die mit dem Einsatz von Arbeiterinnen, die man sich von der Firma Perugina “ausgeliehen” hatte und mit der Wolle aus der Familienzüchtung versorgte, führten zu Produkten von hoher Qualität, sowohl im Hinblick auf den Stil als auch die Eigenschaften des Gewebes. Die Spagnoli-Produkte eroberten sofort die Gunst der Käufer, sowohl im Inland als auch im Ausland, dank der Beschaffenheit des Gewebes, der klassischen und eleganten Linie und der Harmonie der Farben. Man beurteilte sie von weitaus höherem Niveau als alle damals im Handel angebotenen Angoramodelle. Auf diese Weise wurden die Voraussetzungen für eine neue und typisch italienischen Tätigkeit geschaffen, die in der Lage war, die edlen Eigenschaften eines nationalen Rohstoffes zu valorisieren.

Mario Spagnoli
Mario Spagnoli

Nach dem vorzeitigen Tod von Luisa Spagnoli, im Jahr 1935, übernahm der Sohn Mario die Leitung des Unternehmens. Ihm gelang es, während der 10 Jahre langen Leitung des Unternehmens, die Kenntnis und das Ansehen von Luisa Spagnoli auf dem nationalen und internationalen Markt zu verbreiten. Er verlieh der Tätigkeit die Eigenschaften eines echten Industrieunternehmens, obwohl er bei der Produktion der Modelle weiter die Qualitätsanforderungen und den typischen Geschmack eines Handwerksprodukts verfolgte. Die ersten Versuche, die mit dem Einsatz von Arbeiterinnen, die man sich von der Firma Perugina “ausgeliehen” hatte und mit der Wolle aus der Familienzüchtung versorgte, führten zu Produkten von hoher Qualität, sowohl im Hinblick auf den Stil als auch die Eigenschaften des Gewebes. Die Spagnoli-Produkte eroberten sofort die Gunst der Käufer, sowohl im Inland als auch im Ausland, dank der Beschaffenheit des Gewebes, der klassischen und eleganten Linie und der Harmonie der Farben. Man beurteilte sie von weitaus höherem Niveau als alle damals im Handel angebotenen Angoramodelle. Auf diese Weise wurden die Voraussetzungen für eine neue und typisch italienischen Tätigkeit geschaffen, die in der Lage war, die edlen Eigenschaften eines nationalen Rohstoffes zu valorisieren.

Das erste Luisa Spagnoli-Geschäft
Das erste Luisa Spagnoli-Geschäft

Die Genialität von Mario Spagnoli lag darin, das Unternehmen mit einem eigenen Verkaufsnetz ausgestattet zu haben, das ausschließlich dem Verkauf der eigenen Produkte gewidmet ist. Das erste Luisa Spagnoli-Geschäft wurde 1940 in Perugia eröffnet. In den anschließenden Jahren folgten Florenz, Rom, Venedig, Neapel und Mailand. Das Markenzeichen Luisa Spagnoli wurde in die wichtigsten Plätze und Straßen der bedeutendsten italienischen Städte gebracht. Durch eine effektvolle Propaganda verbreitete Mario die Angorakaninchenzucht und brachte dadurch Anfang der 50er Jahre die Anzahl der italienischen Züchter auf ca. 20.000.

Die Angorastadt
Die Angorastadt

Er formulierte das Projekt der Angorastadt, ein Modell der Produktionseffizienz, das auf der Erfüllung der Anforderungen der Arbeiter basierte. Vom einfachen, der Produktion gewidmeten Ort wäre das Unternehmen, von den Wohnungen des Personals umgeben, eine selbständige und organisierte Gemeinschaft, mit Aufnahmestrukturen, wie Kinderkrippen, Tagesheimschulen, Kirchen, Sport- und Unterhaltungsstrukturen, geworden. Auch wenn das Projekt nur zum Teil realisiert wurde, lieferte es seinen Beitrag um die Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Personal zu stärken.

Luisa verstarb 1935
Luisa verstarb 1935

Die Geburt des Unternehmens war das Ergebnis einer einsatzvollen Züchtertätigkeit seitens Luisa und Mario auf den Grundstücken der Familie in Santa Lucia, ein Vorort von Perugia. Bereits vor 1930 gab es Notizen zum Geflügelgarten Santa Lucia, der – nachdem er 1933, dank seiner Effizienz und Modernität, zum Hühnerstall der Provinz ernannt wurde - zum Bezugspunkt zur Verbesserung der Qualität der Hühnerzucht in der gesamten Provinz wurde. Die kleine Spagnoli-Werkstatt, in welcher 1933 5 oder 6 Arbeiterinnen arbeiteten, perfektionierte immer mehr ihre Produkte (Schals, Pullover, Bolero) und stellte sie bei Ausstellungen und Messen vor. Man bediente sich auch den Verkaufskanälen in Perugia. Die erzielte ausgezeichnete Qualität zog die Aufmerksamkeit der Regierung an, die für dieses Anfangsstadium der Industrie eine Entwicklungschance sah. In den ersten 30er Jahren wurde ein nationaler Plan zur Steigerung der Produktion von Fleisch, Leder und Kaninchenfell lanciert.

Das Unternehmen übersteht die Kriegskrise
Das Unternehmen übersteht die Kriegskrise

Das Unternehmen wird am 12. April 1937 bei der Handelskammer in Perugia als Einzelunternehmen eingetragen. 1943 wird Angora Spagnoli als die größte und modernste Industrie des Sektors in Europa anerkannt: 525 Mitarbeiter und 8000 direkte Angorakaninchen-Zuchtstätten. Dem Unternehmen gelingt es, trotz der Zerstörung des Werks 1944, die Kriegskrise zu überstehen.

SANTA LUCIA
SANTA LUCIA

Bereits 1943, als noch das Werk in Fontivegge arbeitete, wurde ein Teil der Arbeit in provisorischen Hallen durchgeführt, die auf den Grundstücken der Familie in Santa Lucia errichtet wurden. In Santa Lucia entstand auch – zwischen 1945 und 1947 – der erste Teil des heutigen Werks, um das sich die Urbanisierung des Stadtviertels entwickelte. Das Unternehmen hob sich im Panorama des Sektors hervor, da es den gesamten Produktionszyklus, vom Rohstoff bis zur kompletten Verarbeitung der Modelle, durchführte.

LINO SPAGNOLI
LINO SPAGNOLI

Dank seiner Kapazität, der Zeit voraus zu sein und zum richtigen Zeitpunkt die Notwendigkeit von organisatorischen, Produktions- und Verkaufsveränderungen zu erkennen, war Lino Spagnoli der Schmied einer progressiven Valorisierung aller Unternehmenspotentialitäten. Es wurden die Grundlagen zur aktuellen Unternehmensstruktur geschaffen. Er hatte den großen Verdienst, eine aufmerksame Unternehmenskultur zu verbreiten, die auf die strategische Orientierung, das Marketing, den Vertrieb und die Finanzverwaltung achtete. Unter seiner Leitung wurde die Produktion der Konfektionslinie, die neben der traditionellen Strickwarenproduktion lief, verstärkt und das direkte Vertriebsnetz auf nationalem Gebiet wurde in der Zeit zwischen 1965 und 1985 auf mehr als 90 Geschäfte erweitert. Lino Spagnoli, war nicht nur ein ausgezeichneter Kapitän seines Unternehmens, sondern auch ein großer Sportliebhaber. 1957 begann er mit dem Motorbootsport und gewann 1959 den Weltmeistertitel der Kategorie «Racers» und 1960 den Europameistertitel der Kategorie «Racers 800 kg». In der Zeit von 1966 bis 1973 war er Präsident des Fußballverbands Perugia und brachte die umbrische Gesellschaft von der Serie C auf die Serie B.

'Luisa Spagnoli Confezioni a Maglia S.r.l.'
'Luisa Spagnoli Confezioni a Maglia S.r.l.'

1952 entstand 'Luisa Spagnoli Confezioni a Maglia S.r.l.', zusammen mit dem Start der Produktionsdiversifizierung: Neue Artikel in anderen Stoffen (Merinleur, Wabenmuster, Woll- und Baumwolljersey), von denen einige vom Unternehmen patentiert wurden (wie z.B. Angolmere), kamen zu den traditionellen Modellen aus Angorawolle hinzu. Die größten Vorzüge von Luisa Spagnoli in den fünfziger Jahren wurden durch die Mechanisierung, die Entwicklung der Handelsorganisierung, das Angebot von Modellen in der Qualität und mit dem Schnitt der Haute-Couture zu sich in Grenzen haltenden Preisen, die in luxuriösen Katalogen alle sechs Monate vorgestellt wurden, hervorgehoben.

Mario Spagnoli in Amerika, 1953
Mario Spagnoli in Amerika, 1953

In den fünfziger Jahren verzeichnete man eine bedeutende Werkserweiterung, eine Erhöhung des Personals (zu dem auch noch die Heimarbeit dazu kam) sowie die Eröffnung einer Kette von direkten Geschäften in Italien und im Ausland.

Eine neue Strategie
Eine neue Strategie

Als Lino Spagnoli, das Steuer des Unternehmens übernahm, realisierte er grundlegende Maßnahmen zur finanziellen Sanierung, dank der Luisa Spagnoli mit ihrem positiven Verlauf fortfuhr, das Exportvolumen sowie die Anzahl von Geschäften und Mitarbeitern anstieg. Die letzten bedeutenden Einstellungen erfolgten 1967, als die Gesellschaft von einer GmbH in eine Aktiengesellschaft verwandelt wurde. Zu diesem Zeitpunkt begann der Unternehmer aus Perugia, die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen des unruhigen Endes des Jahrzehntes, das sich durch verstärkte Gesellschaftskonflikte hervorhob, vorhersehend, eine neue Strategie auszuarbeiten, dank der das Unternehmen nicht nur weiter eine Quelle der Arbeit und des Reichtums in Umbrien blieb, sondern auch gestärkt einen Zeitraum der Wirtschaftskrise des Lands überwinden konnte, die die gesamte italienische Industrie in Schwierigkeiten gebracht hätte.

Investments in Technologien
Investments in Technologien

Unter den qualifizierenden Punkten des neuen Werdegangs muss man die bedeutenden Investments in die Technologie und in den Übergang von der Verarbeitung des kompletten Modells zur Montagekette berücksichtigen.

Die 70er Jahre
Die 70er Jahre

Für das Unternehmen Luisa Spagnoli waren die 70er Jahre eine Fortführung der starken Erneuerung, die das vorhergehende Jahrzehnt charakterisiert hatte. Gesellschaftliche Gärungen, Arbeiterkämpfe und kollektive Protestaktionen war der Hintergrund einer, sich ständig weiter entwickelnden Welt. Die Kämpfe für die Zivilrechte schufen einen neuen Rahmen für die westliche Gesellschaft, in der sich vor allem die Vision der Frau und die Gleichberechtigung der Geschlechter veränderten. Lino Spagnoli begann, die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen vorhersehend, an einer neuen Strategie zu arbeiten, dank der das Unternehmen nicht nur als Quelle der Arbeit und des Reichtums in Umbrien wachsen konnte, sondern sogar gestärkt hervortrat. Der Enkel von Luisa hatte eine weitsichtige Idee, die mit einer jahrzehntelangen Verspätung auch von den Fachleuten des Bekleidungssektors erkannt wurde: Die Gründung einer großen Anzahl an Handwerksbetrieben, die vor allem durch das Personal des Mutterhauses geleitet wurden und von diesem das notwendige Know-How und die Technologie erhielten.

Die Imageevolution
Die Imageevolution

1986 zwingt Nicoletta Spagnoli der plötzliche und frühzeitige Tod des Vaters zur Übernahme des Amts des geschäftsführenden Vorstandsmitglieds und zur Leitung eines bereits sehr bekannten und auf dem italienischen Mark renommierten Damenbekleidungsunternehmens. Nicoletta Spagnoli liefert Beweise für einen großen Dynamismus und eine ausgezeichnete Unternehmenskapazität, indem sie einen außergewöhnlichen Impuls zum Wachstum des Unternehmens gibt und vor allem auf die, bei Produkt und Image angewandte Innovation zielt. Der Wachstumstrend des Unternehmens, der auch in den letzten Jahren fortgeführt werden konnte, d.h. zu einem Zeitpunkt, in welchem die nationale Bekleidungs- und Textilindustrie eine Krise durchquerte, ist das Ergebnis der, von Nicoletta Spagnoli angewandten Strategien. Es handelt sich dabei um eine stufenweise Erneuerung des Produkts, den Erwerb von neuen Marktsegmenten, die einen jüngeren und modischen Kundenkreis im Vergleich zu den, mit der Marke verbundenen Kunden, vorsehen.

Das Restyling des Markenzeichens
Das Restyling des Markenzeichens

Unter der Leitung von Nicoletta Spagnoli beginnt ein Restylingprozess des Markenzeichens, durch die Kreation von Kollektionen, die sich durch ein anziehendes Glamourimage hervorheben, ohne dabei die positiven, traditionell bei Luisa Spagnoli vorhandenen positiven Werte zu vergessen: Die hohe Qualität des Produkts, ein ausgezeichnetes Qualitäts-Preisverhältnis, Klasse und ein edler Stil. Das Ergebnis ist eine Neupositionierung des Markenzeichens, das zu einem einzigartigen Bezugspunkt wird, um das Bedürfnis nach einer sicheren Eleganz, die alle Stile der Bekleidung und die verschiedenen Altersstufen umfasst, zu erfüllen.

Luisa Spagnoli heute
Luisa Spagnoli heute

Von der ersten Modenschau im offiziellen Kalender der Camera Nazionale della Moda Italiana (Nationale Kammer für italienische Mode) im Jahr 2021 bis zur Gründung des CLUB LUISA, blickt die Marke heute mit einem Konzept zeitgenössischer Eleganz für jeden Anlass in die Zukunft. Club Luisa ist ein Phygital-Konzept und bietet Kunden die Möglichkeit, sich als Teil der digitalen und internationalen Aktivitäten der Marke in den Geschäften zu fühlen. Heute rennt Luisa Spagnoli schneller denn je der Zukunft entgegen, ohne ihre Identität zu verlieren.

GERARDO DOTTORIS VERBORGENER SCHATZ
GERARDO DOTTORIS VERBORGENER SCHATZ

Ein magischer Ort kann immer neue Überraschungen schenken. Genau dies geschah in den faszinierenden Räumen der “Angorastadt”, die von Mario Spagnoli gewollte Arbeiterzitadelle. Hier versteckten sich, unter einem, während einer anschließenden Phase aufgetragenen Verputz, die unverwechselbaren Malereien und außerordentlichen Wanddekorationen des Malers Gerardo Dottori. Ein wertvoller Schatz, von wunderbarer Schönheit, der riskierte, für immer verloren zu sein.

DEN SCHATZ DER SCHÖNHEIT ANS TAGESLICHT BEFÖRDERN.
DEN SCHATZ DER SCHÖNHEIT ANS TAGESLICHT BEFÖRDERN.

Die Entdeckung verzauberte Nicoletta Spagnoli. Die sensible und aufmerksame Urenkelin von Luisa Spagnoli hat durch eine Restaurierung ihre Neuentdeckung ins Leben gerufen; sie wurde dadurch die unauflösbare Verbindung zwischen dem Unternehmen, dem Gebiet und den kulturellen Talenten, die hier ihren Ursprung hatten, konsolidiert. Die Meisterwerke von Dottori ans Tageslicht zu bringen ist der Beweis für die Verbindung zwischen der Industrie und der Kultur, die seit jeher die Geschichte von Luisa Spagnoli inspirierte. Eine Wahl, die gewinnt und auch eine Geste der tiefen Liebe zur Gemeinschaft.